Сегодня поговорим о привлечении посетителей на свой сайт из сторонних блогов. Если разместить в хорошем блоге рекламу Вашего бизнеса (рекламный пост со ссылкой на сайт) — это может дать взрывной приток посетителей. Качественные блоги порой имеют базы читателей в десятки тысяч человек. При этом — аудитория блога изначально доверяет блогеру и если он напишет в своём блоге рекомендацию Вашему сайту, можно получить не просто посетителей, а “разогретых” людей, которые тоже изначально будут Вам доверять.
Сервисы по автоматизированному размещению рекламы в блогах в Рунете есть. Казалось бы, что может быть проще: платим блогеру денежку, он пишет рекламную статью и публикует её в своём блоге, посетители читают о том, какой у Вас классный бизнес — приходят на Ваш сайт и покупают товар или заказывают услугу. Профит!.. но, не всё так просто…
Проблема в том, что в этих сервисах размещения на один качественный блог приходится порой сотня плохих блогов. И очень просто потратив значительный бюджет — не получить ничего.
Под понятием “плохой блог” я (с точки зрения рекламодателя) подразумеваю блоги, которые:
- имеют очень небольшую или нулевую посещаемость
- не имеют качественного интересного содержания (статей)
- при этом маскируются (порой очень искусно) под хорошие, посещаемые, читаемые блоги
Давайте попробуем разобраться, как отфильтровать хорошие блоги от плохих и каким образом эффективно давать рекламу в блогах на примере самого крупного сервиса в Рунете Блогун
Что эффективнее всего рекламировать в блогах (по личному опыту):
1) акции, распродажи, бонусые программы и прочие маркетинговые “плюшки”, устраиваемые Вашей компанией и интересные самой широкой аудитории.
Про “широкую аудиторию”: если Вы занимаетесь металлопрокатом и устроили распродажу труб — реклама в блогах не пойдёт. Если Вы торгуете мобильными телефонами и хотите продавать по акции популярную модель по сниженной цене — реклама в блогах то, что нужно — мобильниками пользуются все.
2) бизнесы, которые связаны с так называемой “женской тематикой”.
- диеты и продукты здорового питания
- модная одежда и обувь
- товары для красоты и здоровья (косметика и парфюм)
- фитнес (реклама спортзалов, занятий с тренером, всевозможные йоги и пилатесы)
- рукоделие и хобби (различные скрапбукинги, декупажи и обучающие курсы по ним)
- всё для мам (от курсов молодой мамы до детской одежды, памперсов и развивающих игр)
Популярных блогов, которые ведут женщины — около 80% и найти 10 качественных блогов по кулинарии на порядок проще, чем один блог по авторемонту.
3) страницы с вирусными медиапродуктами (подробней писал здесь)
Внимание! Эффект от рекламы в блогах будет ТОЛЬКО если Ваш сайт оформлен “на отлично”, а рекламируемый товар (услуга, акция) действительно интересен целевой аудитории. Не стоит рекламировать недоделанные сайты и неинтересные товары с завышенной ценой — посетители блогов не дураки, никаких дивидендов Вам такая реклама не принесёт (прецедентов было много).
Далее пошаговая инструкция:
- регистрируемся как рекламодатель, здесь
- пополняем бюджет (на первый раз достаточно 3000-5000 рублей). Не удивляйтесь, что на счёт упадёт меньше — система сразу спишет при пополнении 15% в свою пользу.
- переходим на вкладку “Я рекламодатель — > Добавить кампанию”
- Создаём новую рекламную кампанию
Внимание!Обязательно указывайте, что обзор должен находиться на первой странице блога не менее суток. Иначе блогер засунет этот пост в публикации позапрошлого года на сотую страницу и никто его не увидит.
6. выбираем типы подходящих блогов. Я обычно выбираю такие:
7. на следующем шаге, выбираем произвольную форму рекламы
8. в последнем шаге можно выбрать “блоги и сообщества” и обязательно выделить первые две галочки (чекбокса).
После создания проекта система предложит отобрать блоги самостоятельно, но я не рекомендую этого делать. Возможно Вы даже и найдёте блоги, которые Вас устроят и отправите предложения на размещение рекламы, только блогеры по таким предложениям отвечают редко и неохотно. Проще подождать, пока заинтересовавшиеся блогеры сами подадут заявки на Ваш проект.
Через день Вам на почту придёт примерно такое письмо от системы:
Переходим по ссылке “полный список заявок” и видим примерно такую картину:
Начинаем первоначальный отбор блогов, которые хотят нас рекламировать (смотрите стрелочки на скриншоте выше):
- Нажимаем на ссылку “Сумма” — блоги отсортируются по предлагаемой стоимости от высокой цены по убыванию.
- В окошках стоит сумма, которая спишется с Вашего счёта за размещения публикации. Обычно я сразу отбрасываю всё, что выше тысячи рублей за пост. Ставлю напротив этих блогов галочки и жму “отклонить”.
- Сразу обратите внимание на колонку “РП”. Она означает количество уже имеющихся в блоге рекламных публикаций. Если публикаций много, значит читателям этого блога они уже “приелись” и эффективность Вашей рекламы будет очень низкой. Я обычно не рекламируюсь в блогах, в которых более 100 публикаций и их можно тоже сразу отсеять на этом этапе (ставим галочку, жмём “Отклонить”)
- Всё что осталось — требуется просматривать и фильтровать вручную. Для этого, жмём напротив каждой ссылки иконку с глазом и переходим на вкладки с блогами.
Ручной отбор блогов.
При ручном отборе — заходим в каждый блог и обращаем внимание на три основных параметра:
- соответствие блога тематике рекламируемого товара/услуги
- показатели счётчика liveinternet
- наличие комментариев к записям
По тематике особых нюансов нет — чем ближе блог по теме к рекламируемому товару/услуге, тем эффективнее будет реклама.
На следующих двух пунктах остановимся подробнее.
Проверяем показатели счётчика liveinternet
1. Если такого счётчика нет в блоге — отклоняем блог сразу
2. Если счётчик закрытый
такие блоги смело тоже отклоняем
3. Если счётчик открытый — внимательно смотрим на цифры в ряду, на который показывает стрелочка
Это показатель суточной посещаемости, сколько человек пришло в блог за последние 24 часа. Я обычно отклоняю блоги с посещаемостью менее 100 человек в сутки.
Важно понимать: цена рекламного поста зависит только от запросов блогера. Можно найти блоги с запрошенной ценой в несколько тысяч рублей за рекламный пост и практически нулевой посещаемостью. И можно найти наоборот блоги с посещаемостью несколько сотен человек и вполне приемлемой ценой.
Проверяем подходящие по посещаемости блоги на наличие комментариев
Если блог читаемый — в большинстве постов должны быть комментарии. Выглядит это так (пример качественного ресурса женской тематики):
То есть , если блог в котором планируется дать рекламу интересен пользователям — они его читают и охотно комментируют. Необязательно каждый пост/статью (блогер — человек и может иногда публиковать неинтересные/личные посты или заметки, которые никто комментировать не захочет). Но, если комментариев к большинству постов нет — что-то не так: либо счётчик поддельный, либо посещаемость накрученная. Блоги без комментариев отклоняем.
Несколько дополнительных нюансов отбора:
“Серые” вебмастера в последнее время стали очень “продвинутыми” :). Иногда случается, что отобранные блоги подходят по критериям посещаемости и комментариев, но при этом посещаемость искуственная, а комментарии оставлены роботами. Поэтому, перед подтверждением заявок проверяем ещё раз все блоги вручную на предмет:
- интересности статей (просмотрите 2-3 статьи, поставьте себя на место читателей)
- наличия ненулевых счётчиков кнопок соцсетей (если статьи людям нравятся — они охотно ей делятся)
- наличия перепостов и т.д.
На этом этапе отпадёт ещё некоторая часть блогов.
Оставшиеся блоги выделяем галочками и жмём “Одобрить”.
Всё! — заявки ушли, ждём результата. На этом этапе, я рекомендую заходить в аккаунт блогуна, хотя бы раз в день. Некоторые блогеры захотят уточнить написанный ими рекламный текст или задать вопрос, лучше быть на связи и оперативно им отвечать.
Рекомендация: добавьте отобранные Вами блоги в “золотой список”, в этом случае, если Вы решите дать рекламу ещё раз по этой же теме — не потребуется отбирать блоги вручную ещё раз.
Какие могу быть результаты от рекламы в блогах.
Максимальный эффект достигнутый мной — 6000-7000 тысяч посетителей на сайте в день в течении одной недели, при общем вложенном бюджете 5000 рублей. Сразу же скажу — это исключение, обычно результаты от хорошей рекламы в блогах бывают скромнее.
Главная причина провалов рекламы в блогах.
Неинтересность рекламного предложения. Если Вы попытаетесь подсунуть залежалый, ненужный товар, услугу по завышенной цене или неинтересный медиапродукт — эффект будет нулевой. Читатели блогов, в большинстве, опытные пользователи интернета и отношение в стиле “авось пипл схавает” — тут не пройдёт.
В заключение.
Реклама в блогах — очень эффективный инструмент, способный принести очень серьёзную прибыль при самых минимальных затратах. Но, этот инструмент требует от рекламодателя очень серьёзного подхода, скрупулёзности на всех этапах и больших временных затрат.
Желаю удачи в Ваших интернет-проектах. До встречи!
Николай, вопрос такой. А настройку по региону как-то можно отследить (определить) для блогов которые уже отфильтрованы по вашей методике? Например, нужна реклама в определенном городе или регионе. Как узнать, что вот именно этот блог посещают люди с нужного города?
Нет, региональный таргетинг тут не работает — только если Вы предлагаете продукт или услугу по России, либо ещё шире русскоязычной аудитории.